O CASO SBT- A perda do segundo lugar de audiência e a briga com a RECORD
Em primeiro lugar, cabe esclarecer ou relembrar que o SBT é apenas UMA empresa do grupo Silvio Santos, talvez seja a menor delas. O SS já disse diversas vezes: TV é meu hobby - "se eu perder dinheiro nessa brincadeira,eu não ligo". A partir dessas constatações não é difícil perceber que o segundo lugar histórico do SBT foi conquistado sem muito esforço e se deve muito mais pela fraqueza das outras emissoras do que pelos próprios méritos do SBT. Cabe aqui ressaltar que a figura do comunicador Silvio Santos sempre
foi um grande alicerce de audiência no SBT, mas ele isoladamente não garantiria a vice-liderança consolidada à emissora. O SS não está lá muito preocupado com a colocação em audiência no SBT. A maior preocupação dele é ter um lugar barato (no caso, gratuito) para anunciar seus outros produtos/empresas: Tele Sena, Bau da Felicidade etc e gastar pouco para manter isso, ou seja: ele também não quer levar muito
prejuízo. Resumindo: investindo pouquíssimo, o SBT conseguiu o que conseguiu. Quando o canal decidiu investir mais pesado, na maioria das vezes não teve ou o retorno comercial ou em audiência que desejava, logo, os projetos saiam do ar em poucas semanas ou meses.
A emissora nunca almejou passar a Globo. Os poucos momentos em que a incomodou, podem ser considerados golpes de sorte.
GLOBO: liderança, qualidade e queda na audiência
Com relação à Globo, nota-se uma empresa que dispontou em tempos em que não havia concorrência e só teve o trabalho de se consolidar como uma empresa competente - e pelo o que leio em blogs, angariou muitos fãs. Usando de recursos também vultuosos, assim como sua concorrente Record (Assistam
"Muito Alem do Cidadao Kane" http://video.google.com/videoplay?docid=-570340003958234038 para ter uma ideia), a emissora foi e relativamente é our concours durante os anos 60 à 2000. Vale ressaltar
o indiscutível alinhamento político com os líderes da ditadura e grandes coronéis de grotões oligárquicos, o que facilitou, e muito, sua expansão em rede e, também que, com certeza, facilitou muitos recursos financeiros para o crescimento e expansão da empresa. Outro detalhe, foram as nebulosas e ilegais associações com grupos estrangeiros .
Voltando ao aspecto prático das coisas: será que a Globo é tão criativa e
inovadora como seus defensores a pregam? Bom, muitos dizem que a Record é a
Recopia (para estees é bom, antes, pelo menos saber o que é benchmark
lendo isto: http://pt.wikipedia.org/wiki/Benchmarking), mas estes não tem o mínimo de informação para saber que: os programas/formatos mais novos e "geniais" da Globo são apenas produções adaptadas e que foram
produzidas anteriormente na TV estrangeira: o caso do momento é o BBB: o programa, sucesso indiscutivel, é de propriedade da produtora holandesa ENDEMOL (e foi veiculado anteriormente em países da Europa); outros formatos que podemos citar são o Se vira Nos 30, Lata Velha, Circo do Faustão, Lar Doce Lar, Dança dos Famosos e que também são da ENDEMOL. "De cara no Muro"é de propriedade da FREMANTLE, esta dona de formatos como Ídolos e O Aprendiz - ambos com versões anteriores em outros países e agora sob domínio da RECORD.
Tá, mas aí vocês vão falar: - e o resto da grade? Bom, o restante da grade da emissora vem de uma estratégia consagrada na TV brasileira que nao é invenção e muito menos propriedade da Globo. A sequência quase que trivial de: Jornalismo Local--> Novela--> Jornalismo Nacional --> Novela já era sucesso consolidado na extinta TV Tupi - que era lider em sua época e que deixou como herança muitos profissionais que hoje vestem a camisa da Globo. A qualidade e o formato dramaturgia vem muito da Excelsior e de escritores que trabahavam em outras TVs (como a própria Tupi e a Manchete). Destacam-se Manoel Carlos e Dias Gomes.
Aqui cabe uma informação relevante para aqueles que acham a Globo/Brasil são imabatíveis na dramaturgia: as novelas mexicanas (vide Televisa- ex-parceira SBT, atual parceira Record) estão muito acima em termos de sucesso/audiência e comercialização de direitos do que a Globo em todo o mundo. Voltando à
questão central que é a Globo, podemos a resumir como uma empresa que fez o básico, o ideal para uma empresa competente deveria fazer, e é o que é hoje.
A respeito dos tão venerados profissionais, eu tenho uma opinião: passaram profissionais brilhantes por lá? Sim, mas foram poucos, dentre eles o Boni e o Walter Clark. Na minha opinião, os atuais Carlos Schoereder (dir. de Jornalismo), Ali Kamel (Dir Exec. Jornlismo), Octavio Florisbal (presidente),Boninho (dir. de núcleo), Manoel Martis (direção de entretenimento) e J.Emanuel Carneiro (autor de A Favorita) não passam de profissionais técnicos,talentosos e competentes, mas param por aí. Uma referência básica, seria como comparar Romário, que foi um craque, com o Pelé, que foi um Gênio; comparar Schumacher foi heptacampeão, com o Sena, que era O PILOTO e assim por diante.
O que não se pode negar é que houve esforço contínuo e competência em busca de qualidade e também visão estratégica para copiar e se apropriar das coisas boas do exterior (ou vcs acham que aquela telinha touch screen do Fantástico tambem foi inventada pela Globo?).?
RECORD- a emissora do Bispo ou "A Caminho da Liderança"?
Em primeiro lugar deve se entender a obsessão de Edir Macedo em atingir a liderança. O maior objetivo do líder religioso é fazer frente à REDE GLOBO e se possível engoli-la. O bispo foi muito humilhado e combatido pelos Marinho e tem o cicatrizes abertas ainda desse tempo. Em poucas palavras: a briga é
pessoal. Nesse caso eu tenho um próprio slogan: "a sede de vingança é o que move o caminho da liderança". Queiram vocês, leitores, ou não, a capacidade de Edir Macedo como líder religioso é impressionante. Ele é
indiscutivelmente inteleginte e sabe mobilizar MUITAS pessoas. Aliás,mobilizar pessoas e movimentar o dinheiro delas é uma de suas "maiores" "qualidades". Se isso é certo ou não, não é este o assunto aqui.
Com relação às questões práticas, a Record faz um trabalho competente, apesar de verbas "questionáveis" da Universal. Os profissionais que la atuam tem gabarito e fazem uma grade, minimamente coerente (nao digo que boa, pois tem absurdos como Balanço Geraldo, Mutantes e Jornalismo baseado em sensaciolismo barato- além do Programa da Tarde que é uma coisa que não existe: trata-se apenas de um Vídeo Show muito piorado que tem em seu conteúdo apenas reprises). Mas, no geral, sua estratégia de investir em
novelas/jornalismo/horário nobre está no caminho certo .
Voltando as questões práticas, as novelas do canal 7 vem crescendo em audiência e faturamento e suas novelas já sao uma realidade para o público das classes C,D e E e tambÉm para os anunciantes que não tem cacife pra anunciar na Globo,ou então que são rejeitados pela mesma.
É impressionante que pessoas de mais de 30 anos nao saibam ou não lembrem,mas a Record já foi lider! Era imbativel em sua programação e seus festivais, mas tudo isso ruiu. Portanto, não se espantem em ouvir que a
RECORD pode sim ultrapassar a Globo. Não é fácil, mas existe um projeto e dinheiro para isso. E o passado mostra que tudo pode mudar!
Na minha opinião isso não será nos próximos 5 anos, mas é uma situação possível SIM. Com a perda de audiência para as outras mídias(as classes ABC migrando para internet e TV paga; a Record vai crescendo
nas classes CDE, podendo sim virar o jogo em um eventual "nivelamento por baixo". Alguns podem alertar que o perfil popular da emissora afastará anunciantes (falam muito isso quando se referem ao SBT), mas a classe C é um púbico INDISPENSÁVEL para o anunciante hohe em dia. Além de ser a maior fatia na
população brasileira, o crédito lhe permite consumir como classe B e em alguns casos até como classe A.
Outro detalhe de cenário, é que no Brasil (especificamente na Internet) existe muito "baba-ovo" da Globo. Estes, muitas vezes não tem ideia de que a midia no exterior é muito mais equilibrada em sua audiência. Em geral, 3 ou 4 emissoras tem audiências em patamar de 15 pontos e disputam igualitariamente entre si a liderança. Como eu disse, a Globo liderou sem concorrentes (uma referência de fácil recordação é a do Schumacher na F1,especificamente no final de sua carreira. Não tinha um desgraçado que
fizesse frente a ele. Ele era bom piloto? Sem dúvidas, mas o restante era tão ruim que o cara, sem dar o melhor de si, ganhava todas as corridas,campeonatos, além de quebrar todos os recordes) A Globo é exatamente igual ao Schumi.
A pergunta básica é: durante as últimas décadas foi a única quem se esforçou efetivamente
para fazer frente à eles?
Espero poder discutir minhas humildes opiniões e espero que esse conteúdo
seja útil para alguém.
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